La marca Joseph Joseph, referente global en soluciones inteligentes para la cocina y el hogar, reafirma su presencia en el mercado nacional con el e-commerce Casabutik como único canal de venta.
La historia de Joseph Joseph no comenzó en una sala de juntas, sino en el piso de una fábrica familiar. El punto de partida de una de las marcas de diseño doméstico más influyentes del mundo fue una simple tabla de cortar de vidrio, un encargo casi accidental que se transformaría, en menos de dos décadas, en el origen de una revolución global en la experiencia doméstica.
Hoy, más de veinte años después de aquel inicio, los hermanos gemelos Antony y Richard Joseph lideran la firma que lleva su apellido, un referente global de diseño inteligente para el hogar con presencia en más de 120 países y un catálogo que transforma la funcionalidad en estética.
Intuición, riesgo y propósito
Formados en prestigiosas instituciones del Reino Unido —Antony en Central Saint Martins y Richard en Loughborough y Cambridge—, los hermanos se encontraron ayudando en la fábrica familiar de vidrio. Al recibir un pequeño lote de tablas de cortar, la consigna que definieron como casi experimental fue: “vean qué pueden hacer con esto”. La respuesta fue una cadena de decisiones tan audaces como estratégicas.
Dejaron de lado otros proyectos, concentraron su esfuerzo en los utensilios de cocina y diseñaron ellos mismos cada producto. Montaron stands en ferias, durmieron en el auto para reducir costos y, desde el primer año, se aventuraron a vender en el exterior. Esta mezcla de intuición, riesgo y obsesión por resolver problemas cotidianos se consolidaría en 2003 con la fundación oficial de la marca.
La premisa era tan simple como poderosa: mejorar la experiencia doméstica a través del diseño. El proceso creativo de Joseph Joseph parte de identificar problemas reales —cómo evitar que los ingredientes se caigan de la tabla, cómo optimizar el espacio de guardado o cómo facilitar el reciclaje— y resolverlos con una combinación de ingenio y estética contemporánea.
La funcionalidad como estándar de sustentabilidad
Esta filosofía se traduce hoy en productos que son verdaderos íconos del diseño: tablas que se pliegan, juegos de bowls que se encastran perfectamente, cestos con separación inteligente para el reciclaje, y organizadores modulares que devuelven el orden y la eficiencia a la vida diaria.
“La funcionalidad está en el corazón de todo lo que hacemos. Diseñar bien no es sólo hacer algo bonito, es hacer que realmente funcione y dure”, explica Antony Joseph, director de diseño y cofundador. Cada pieza de la marca está concebida para una larga vida útil, con un enfoque sustentable que abarca toda la cadena productiva. La firma trabaja activamente para eliminar el plástico de los embalajes, hacerlos más reciclables y reducir el consumo energético en su cadena de suministro global.
El compromiso con la durabilidad y la ética es un pilar central. “Buscamos que nuestras actividades no afecten negativamente al medio ambiente ni a quienes trabajan en nuestra cadena de suministro”, añade Antony, destacando su membresía en Sedex y la disponibilidad de repuestos para extender la vida útil de los objetos.
Acceso exclusivo en Argentina
Actualmente, con más de 160 empleados, ventas multimillonarias y una presencia global consolidada, los hermanos Joseph siguen siendo el corazón creativo y estratégico de la compañía. Richard dirige la visión general, mientras Antony mantiene la convicción inicial: el mejor producto es el que simplifica la vida diaria.
En Argentina, los entusiastas del diseño inteligente pueden acceder a la colección completa de la marca de forma exclusiva a través de Casabutik, el e-commerce que nuclea marcas internacionales seleccionadas por su calidad, innovación y estética. Desde soluciones innovadoras para la cocina hasta sistemas de organización modulares, la propuesta de Joseph Joseph se integra con naturalidad en hogares modernos que buscan maximizar la funcionalidad sin resignar estilo.
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