Con una inversión de US$ 4,5 millones, Grupo Vasser inauguró el primer Kohler Signature Store del país. La apertura reunió a arquitectos, diseñadores, desarrolladores y referentes del mundo del diseño en una noche donde la innovación fue la gran protagonista. La llegada de la histórica firma estadounidense marca un nuevo capítulo para el segmento premium de baños y cocinas en Argentina.
Texto y fotos: Pablo Elías
La inauguración del primer Kohler Signature Store en Buenos Aires convocó a una nutrida presencia de arquitectos, diseñadores de interiores, desarrolladores inmobiliarios y referentes del lifestyle que no quisieron perderse el desembarco oficial de una de las marcas más prestigiosas del mundo en equipamiento para baño y cocina.
Entre las figuras destacadas estuvieron Dana Morales, diseñadora industrial y gerente de Artist Editions de Kohler Co., y Roberto Riolobos, responsable de ventas de Kohler para América Latina, el Caribe y Brasil, quienes acompañaron la presentación de las nuevas colecciones y compartieron la visión global de la compañía sobre diseño, innovación y sustentabilidad. También participaron el reconocido arquitecto y diseñador de interiores Julio Oropel, la arquitecta María Silvia Irigoin de Loitegui, quien comentó: “No me podía quedar atrás. Por mi profesión tenía que venir a ver de qué se trata, así que acepté la invitación”, y la cocinera Juliana López May, que entre sonrisas confesó que había ido simplemente “a chusmear”, reflejando el interés que despertó el desembarco de Kohler entre referentes de distintas disciplinas. El nuevo showroom, ubicado en Humboldt 1645, Palermo, fue concebido como una experiencia inmersiva. A diferencia de una tienda tradicional, cada ambiente recrea espacios reales donde el visitante puede experimentar cómo el diseño, la tecnología y el bienestar pueden convivir en la vida cotidiana.
El nuevo showroom, es fruto de una alianza estratégica entre Grupo Vasser y la compañía estadounidense Kohler Co., fundada hace más de 150 años en Wisconsin y considerada una referencia mundial en innovación para cocinas y baños. Para concretar este desembarco, Grupo Vasser realizó una inversión de 4,5 millones de dólares, destinada al desarrollo del espacio, su infraestructura y el posicionamiento de la marca en el mercado argentino. El local, de 600 metros cuadrados, fue concebido como una experiencia inmersiva más que como un showroom tradicional: cada ambiente recrea espacios reales donde el visitante puede comprender cómo conviven el diseño, la tecnología y el bienestar dentro del hogar.
Una marca que sigue reinventándose después de 150 años
Uno de los momentos más destacados de la presentación fue la presencia de Laura Kohler, cuarta generación de la familia fundadora y Global Business Ambassador de la compañía, quien explicó por qué una empresa con más de un siglo y medio continúa siendo un referente internacional. “Nos esforzamos mucho por comprender los mercados de todo el mundo y cómo quiere vivir la gente. Luego impulsamos la innovación. Invertimos en la marca, en productos y tecnología excelentes y en personas excepcionales.” Para la directiva, la historia por sí sola no alcanza. La permanencia depende de evolucionar constantemente y de interpretar las nuevas formas de habitar los espacios. “Esperamos que las personas puedan vivir una vida mejor cuando incorporan nuestros productos a sus hogares.” Ese concepto resume el propósito de Kohler: crear productos que combinen diseño, funcionalidad y bienestar sin perder de vista la innovación.
El lujo ya no es ostentación
Laura Kohler también explicó cómo cambió la definición de lujo en los hogares contemporáneos.” Antes el lujo tenía que ver con la abundancia. Hoy tiene que ver con algo mucho más significativo. Se trata de tecnologías que ayudan a vivir mejor. Esa tecnología, asegura, no necesita exhibirse, está integrada en el producto. Muchas veces mejora la experiencia, pero también la sostenibilidad, el ahorro de agua y el uso eficiente de la energía.” La propuesta incluye sanitarios inteligentes, duchas personalizadas, bañeras de hierro fundido, griferías de última generación y soluciones que reducen el consumo de agua sin resignar confort ni estética.
El baño como refugio cotidiano
Uno de los conceptos que atraviesa la propuesta de Kohler es la transformación del baño en un espacio de bienestar. “Creemos que el baño es un lugar para descansar, relajarse y rejuvenecer.” La compañía busca trasladar experiencias similares a las de un spa al ámbito doméstico, integrando diseño, confort y tecnología para convertir ese ambiente en uno de los espacios más valorados del hogar.
Una inversión con mirada de largo plazo
Desde Grupo Vasser, su CEO Juan Manuel Iraola destacó que el desembarco de Kohler es el resultado de un proyecto planificado durante varios años. “Este proyecto tiene más de tres años de trabajo. Nunca miramos el corto plazo; siempre pensamos en el largo plazo.”El ejecutivo explicó que la decisión de invertir en Argentina no respondió al contexto político o económico del momento, sino a una visión estratégica de crecimiento. “Queríamos brindarle al mercado una experiencia distinta y acercar productos de calidad internacional para arquitectos, desarrolladores y consumidores.” Iraola también remarcó que uno de los principales desafíos será ofrecer el respaldo local que una marca global necesita. “La atención pre y postventa, el servicio técnico y el acompañamiento de Grupo Vasser serán fundamentales para consolidar la marca en el país.”
Inspiración para profesionales… y también para el público
Aunque el foco inicial estará puesto en arquitectos, interioristas, desarrolladores inmobiliarios y el sector hotelero, el nuevo Signature Store fue pensado para que cualquier visitante pueda descubrir nuevas formas de vivir los espacios. Más que una tienda, el lugar propone un recorrido donde cada ambiente invita a imaginar cómo el diseño puede mejorar la vida cotidiana. Con esta apertura, Kohler inicia una nueva etapa en Argentina apostando a un mercado exigente y sofisticado, donde el diseño dejó de ser un lujo para convertirse en una forma de vivir. Y si algo quedó claro durante la inauguración es que la combinación de diseño, innovación y experiencia será el sello con el que la histórica compañía buscará conquistar a arquitectos, desarrolladores y consumidores argentinos.
Durante la velada, el diseño también llegó a la mesa. Eat estuvo a cargo del catering y sorprendió a los invitados con una propuesta gastronómica cuidada al detalle: bocaditos y postres de autor, y para acompañar, tragos exóticos a cargo de la barra de RF (Ramiro Ferreri) cuya principal bebida se enfriaba en una barra de hielo que llevaba una orquídea adentro. Y de esta manera concluyó una gran noche donde la arquitectura, la innovación y el buen gusto fueron los protagonistas.
